« Qui l’a inventé? » – Ricola réinterprète sa question emblématique

Depuis la création de l’entreprise en 1930, l’esprit d’invention et une forte volonté d’innover font partie de l’ADN de Ricola. Tout a commencé avec une association savamment élaborée de 13 herbes des Alpes suisses, à l’origine du légendaire sucre aux plantes. Aujourd’hui, Ricola propose une gamme de produits large et diversifiée, qui accompagne une clientèle de tous âges dans les situations les plus variées du quotidien et les moments de plaisir.

La question « Qui l’a inventé ? » a donc toujours été bien plus qu’un slogan. « Cette phrase exprime l’essence même de ce qui anime Ricola et de son ambition : créer sans cesse des produits innovants de la plus haute qualité, qui répondent aux besoins variés et changeants de notre clientèle. Avec la volonté d’être présente en toute saison et de proposer, pour chaque moment et chaque situation du quotidien, une offre adaptée aux envies spécifiques de notre clientèle, Ricola évolue d’une marque associée à l’hiver vers une marque du quotidien », explique Sandra Payer-Schmid, Head of Marketing chez Ricola Suisse.

Aujourd’hui plus que jamais, « Qui l’a inventé ? » s’impose ainsi comme un fil conducteur inspirant pour porter les ambitions de Ricola en matière d’innovation et la diversité de son offre. La réinterprétation de ce slogan prend tout son sens sur le plan stratégique, d’autant qu’il reste ancré dans les mémoires et suscite toujours autant d’enthousiasme, toutes générations et tous pays confondus.

« La question emblématique “Qui l’a inventé ?” est aussi indissociable de Ricola que notre jingle Riiiicolaaaaa. C’est un symbole et un atout fort de la marque, dont les gens se souviennent des années plus tard avec un enthousiasme intact », poursuit Sandra Payer-Schmid.

Davantage d’assurance et d’autodérision

Avec cette nouvelle interprétation, Ricola fait preuve de davantage d’assurance et d’autodérision. Alors que l’humour était autrefois très direct et explicite, Ricola mise désormais pleinement sur la force de sa marque. Dans la première campagne qui revisite ce slogan, l’humour se fait plus subtil, jouant largement sur les silences, les mimiques et les gestes. Seule une marque solidement ancrée dans une histoire bientôt centenaire et dont les produits sont salués dans le monde entier pour leur grande qualité peut se le permettre.

La nouvelle campagne « Qui l’a inventé ? » est visible depuis le 7 septembre sur l’ensemble des plateformes et des canaux. Dès 2027, plusieurs séries de spots seront diffusées, chacune consacrée à un moment de plaisir particulier et aux produits qui lui correspondent. Une plateforme de communication s’inscrit ainsi dans la durée, permettant de positionner Ricola comme un fidèle compagnon tout au long de l’année.

Dominique Magnusson, Creative Director chez Jung von Matt LIMMAT, explique : « Plusieurs générations ont grandi avec cette question emblématique, mais certaines ne la connaissent même plus aujourd’hui. Nous allons changer cela avec un humour pince-sans-rire typiquement suisse et beaucoup de silences gênants. » Le premier film se déroule dans un supermarché : une jeune cliente pose un paquet de Ricola sur le tapis de caisse. Par réflexe, la caissière lui lance la célèbre question, mais elle s’est manifestement adressée à la mauvaise génération.

L’univers de la marque accueille également une nouvelle mascotte : Ric, une marmotte des Alpes suisses qui endosse le rôle d’expert en herbes. Car qui serait mieux placé que ce rongeur des Alpes, qui se nourrit d’herbes suisses ?

Outre le film de lancement, qui pose les bases de la nouvelle plateforme de communication, la campagne se décline en plusieurs formats courts. Elle est diffusée à la télévision, sur les réseaux sociaux, dans la presse écrite, en affichage extérieur classique et numérique, à la radio et sur les points de vente.

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