«Wer hat’s erfunden» – Ricola interpretiert die ikonische Frage neu

Erfindungsgeist und ein ausgeprägter Innovationswille liegen seit der Gründung des Unternehmens im Jahr 1930 in der DNA von Ricola. Was in der ausgeklügelten Kombination von 13 Schweizer Alpenkräutern in Form des legendären Kräuterzuckers seinen Anfang nahm, ist heute eine breite und diversifizierte Produktpalette für die unterschiedlichsten Alltagssituationen und Genussmomente von Kund:innen jeden Alters.

Und so war und ist die Frage «Wer hat’s erfunden?» immer schon viel mehr als ein Claim. «Der Satz ist die eigentliche Essenz des Antriebs und des Anspruchs von Ricola, immer wieder innovative Produkte von höchster Qualität zu produzieren, welche den unterschiedlichsten und sich verändernden Bedürfnissen der Kund:innen entsprechen. Mit der Absicht, in allen Jahreszeiten präsent zu sein und für alle Momente und Alltagssituationen ein passendes Angebot zu haben, das den spezifischen Wünschen der Kund:innen entspricht, entwickelt sich Ricola von der Wintersaison- zur Everyday-Marke», erklärt Sandra Payer- Schmid, Head of Marketing bei Ricola Schweiz.

«Wer hat’s erfunden?» ist heute also mehr denn je bestens dafür qualifiziert, dem hohen Innovationsanspruch und dem breiten Angebot von Ricola ein inspirierender Leitsatz zu sein. Und nicht zuletzt, weil der Claim über alle Generationen und Landesgrenzen hinweg bis heute mit grosser Begeisterung erinnert wird, macht seine Neuinterpretation strategisch sehr viel Sinn.

«Die ikonische Frage ‘Wer hat‘s erfunden?‘ gehört zu Ricola wie unser Jingle Riiiicolaaaaa. Sie ist ikonisch, ein starkes Marken-Asset, an das sich Menschen nach Jahren noch mit ungebrochener Begeisterung erinnern», meint Sandra Payer-Schmid weiter.

Selbstbewusster und selbstironischer

In der Neuinterpretation des Satzes agiert Ricola selbstbewusster und selbstironischer. War der Humor früher sehr direkt und erklärend, vertraut Ricola nun voll und ganz auf die Stärke ihrer Marke. In der ersten Kampagne unter dem neuen-alten Satz ist der Humor subtiler, es wird viel mit Stille, Mimik und Gestik gearbeitet. Das kann sich nur eine Marke erlauben, die felsenfest auf dem Fundament einer bald hundertjährigen Geschichte steht und deren Produkte weltweit für ihre hohe Qualität gefeiert werden.

Die neue «Wer hat‘s erfunden» Kampagne ist seit dem 7. September auf allen Plattformen und Kanälen zu sehen. Ab 2027 werden diverse Serien-Formate ausgestrahlt, die jeweils auf einen spezifischen Genuss-Moment und die spezifisch darauf abgestimmten Produkte ausgerichtet sind.

So entsteht eine langfristige Kommunikations-Plattform, die es erlaubt, Ricola als treuer Begleiter ganzjährig zu positionieren.

Dominique Magnusson, Creative Director von Jung von Matt LIMMAT: «Viele Generationen sind mit der ikonischen Frage grossgeworden, doch einige kennen sie heute gar nicht mehr. Das ändern wir jetzt mit trockenem Schweizer Humor und viel awkward silence.» Den Auftakt macht ein Film, der im Supermarkt spielt: Eine junge Kundin legt eine Packung Ricola aufs Kassenband, die Verkäuferin reagiert reflexartig mit der berühmten Frage – doch die hat sie wohl der falschen Generation gestellt.»

Neu zur Markenwelt hinzu kommt Maskottchen Ric. Ein Murmeltier aus den Schweizer Alpen im Einsatz als Kräuterexperte. Denn wer ist besser dafür geeignet, als so ein Alpen-Nager, der sich von Schweizer Kräutern ernährt?

Neben dem Establisher-Film, der die Basis für die neue Kommunikationsplattform schafft, ist die Kampagne auch in weiteren Kurzformaten zu sehen. ist die Kampagne auch in weiteren Kurzformaten zu sehen. Ausgespielt wird die Kampagne im TV, auf Social Media, in Print, Out Of Home, Digital Out Of Home, im Radio und am Point of Sale.

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