Anfang der 1990er-Jahre übernimmt Felix Richterich, Sohn von Hans Peter Richterich und Vertreter der dritten Familiengeneration, die operative Leitung von Ricola. 2012 wird er zum Verwaltungsratspräsident ernannt. Seit 1. Mai 2019 konzentriert sich Felix Richterich auf das Verwaltungsratspräsidium und steuert die Ricola Group AG aus strategischer Sicht.