Ricola lance une nouvelle campagne publicitaire mondiale baptisée «Chrüterchraft: la magie du mélange aux herbes Ricola»

Laufon, le 9 octobre 2013 – Quinze années durant, la phrase «Qui l’a inventé?» a été sur toutes les lèvres. La question est devenue culte, et aujourd’hui la réponse est connue. Maintenant, Ricola va plus loin dans sa nouvelle campagne mondiale de promotion de la marque, et révèle ce que la célèbre entreprise suisse a inventé exactement: la Chrüterchraft! Une formule magique en 13 lettres pour un bonbon exceptionnel aux 13 herbes, et qui sera bientôt aussi connue et appréciée que lui.

En 1998, Ricola lançait la campagne publicitaire «Qui l’a inventé?», dont le succès a été phénoménal. Un agent Ricola survolté voyageait à travers différentes cultures et y rectifiait différentes histoires mensongères liées à l’invention des bonbons Ricola. La campagne «Qui l’a inventé?» a donné à la marque Ricola une immense notoriété. Aujourd’hui, en collaboration avec l’agence publicitaire Jung von Matt/Alster de Hambourg, Ricola présente une campagne entièrement nouvelle, mais dont la logique s’inscrit dans le prolongement de «Qui l’a inventé?». Cette campagne mondiale s’intitule «Chrüterchraft: la magie du mélange aux herbes Ricola». Car puisque l’on sait aujourd’hui qui l’a inventé, il s’agit désormais de répondre tout simplement à la question: «Qu’est-ce que Ricola a inventé?»

Pourquoi «Chrüterchraft»?
«Chrüterchraft est un terme suisse allemand. Il évoque les herbes. Il évoque l’efficacité et le plaisir. A lui seul, il rassemble donc toutes les valeurs Ricola: la magie du mélange des herbes et l’origine suisse, l’effet bienfaisant et le bon goût de nos produits», se réjouit Felix Richterich, CEO et président du Conseil d’administration de Ricola. Pour Ricola, la Chrüterchraft n’est pas simplement une campagne, c’est aussi une mission: faire prononcer un mot en suisse allemand au monde entier. Aux quatre coins de la planète, les gens doivent apprendre à apprivoiser ce mot un peu barbare, et s’amuser à le prononcer. Jean-Remy von Matt, membre du directoire de Jung von Matt AG: «Chrüterchraft est la formule magique par laquelle nous résumons les bienfaits uniques des bonbons Ricola. Et nous l’avons volontairement choisie imprononçable, pour quiconque n’est pas suisse allemand.»

Tout simplement magique, partout dans le monde
A partir de la mi-octobre, en Europe d’abord les consommateurs en Suisse, puis ceux en Allemagne et en Autriche, ainsi qu’aux Etats-Unis et à partir de 2014 aussi en Asie vont découvrir ce qui se cache derrière ce terme à la singulière consonance suisse. La campagne montre l’effet et le goût de la «Chrüterchraft»: c’est tout simplement magique! Un cultivateur d’herbes explique dans le spot ce que signifie le terme de «Chrüterchraft», tandis que son effet magique est présenté à travers diverses situations dans lesquelles on retrouve l’humour typique de Ricola.

Grâce à cette campagne publicitaire internationale, Ricola veut conforter sa position de leader mondial des bonbons aux herbes de qualité. Les spots télévisés seront accompagnés d’opérations sur Internet, d’encarts dans la presse et de publicité dans les points de vente. Le nouveau slogan de Ricola est désormais le suivant: «Célèbre pour sa Chrüterchraft».

Le spot télévisé et les images de la campagne peuvent être téléchargés sur http://www.ricola.com/fr-ch/Meta/Medias/Communiques-de-presse/Ricola-Chrueterchraft

Portrait de Ricola
Ricola SA est l’un des fabricants de bonbons les plus modernes et les plus innovants au monde. Réputée pour sa qualité suisse, l’entreprise exporte ses spécialités aux plantes dans plus de 50 pays. Fondée en 1930, elle a son siège à Laufon et compte des filiales en Europe, en Asie et aux Etats-Unis, et produit une trentaine de spécialités aux herbes. Considérée en Suisse comme pionnière dans le domaine de la culture, l’entreprise familiale attache une extrême importance à la sélection rigoureuse des sites et veille au respect de méthodes de culture écologiques n’utilisant ni pesticides, ni herbicides. Plus d’une centaine de cultivateurs installés dans les montagnes suisses sont fournisseurs officiels de Ricola. L’entreprise tient à une gestion fidèle aux principes de développement durable sur les plans économique, social et environnemental. En particulier, elle assume pleinement sa responsabilité sociale d’employeur vis-à-vis de plus de 400 collaborateurs. L’attachement aux valeurs traditionnelles d’une entreprise familiale, allié au sens de la qualité et à la volonté d’innover, sont à l’origine du succès de cette grande marque suisse.

Jung von Matt est le groupe d’agences publicitaires ayant le plus de succès dans l’espace germanophone, tant du point de vue des distinctions récompensant la créativité que de l’efficacité. Au Festival international de la publicité de Cannes, il s’est classé en 2010, 2011 et 2012 dans le top 3 des agences indépendantes, le top 5 des agences créatives (Gunn Report) et également le top 5 des agences les plus efficaces (Warc et Effie Worldwide) au niveau mondial. L’agence Jung von Matt offre à ses clients une communication marketing créative et efficace qui emprunte tous les canaux existants et embrasse toutes les disciplines. Créée en 1991 à Hambourg, c’est aujourd’hui une société anonyme non cotée en Bourse, qui dispose de bureaux en Allemagne, en Autriche, en Suisse, en Suède, en Pologne, en République tchèque, en Slovaquie et en Chine. Parmi ses clients figurent notamment le journal BILD, Bosch, Deutsche Post, EDEKA, Mercedes-Benz, Nikon, NIVEA, OBI, Ricola, RWE, Sixt, Tchibo et Vodafone.